اموزش دیجیتال مارکتینگ

در بازاریابی دیجیتال، صفحه فرود یک صفحه وب مستقل است که به طور خاص برای یک کمپین بازاریابی یا تبلیغات ایجاد شده است. جایی است که بازدیدکننده پس از کلیک بر روی پیوندی در یک ایمیل، یا تبلیغات گوگل، بینگ، یوتیوب، فیسبوک، اینستاگرام، توییتر یا مکان های مشابه در وب، « فرود می آید».ربرای مشاوره طراحی سایت در رشت اینجا کلیک کنید

برخلاف صفحات وب که معمولاً اهداف زیادی دارند و کاوش را تشویق می کنند، صفحات فرود با یک تمرکز یا هدف واحد طراحی می شوند که به عنوان فراخوان برای اقدام (یا به اختصار CTA) شناخته می شود .

همین تمرکز است که صفحات فرود را به بهترین گزینه برای افزایش نرخ تبدیل کمپین های بازاریابی شما و کاهش هزینه کسب سرنخ یا فروش تبدیل می کند.

تفاوت اصلی بین صفحه اصلی و صفحه فرود (یا اینکه چرا صفحات فرود در تبدیل بسیار خوب هستند)

در زیر یک صفحه اصلی و یک صفحه فرود را داریم که در کنار هم قرار گرفته اند. ببینید چگونه صفحه اصلی تعداد زیادی پیوند دارد و صفحه فرود فقط یک پیوند دارد ؟ این خیلی معمولی است.

در حالی که صفحه اصلی دارای ده ها حواس پرتی بالقوه است - شما اساساً می توانید آنها را به جای پیوند "نشت" نامید - صفحه فرود فوق العاده متمرکز است. داشتن لینک های کمتر در صفحه فرود، تبدیل ها را افزایش می دهد ، زیرا کلیک های وسوسه انگیز کمتری وجود دارد که بازدیدکنندگان را از تماس برای اقدام دور می کند. به همین دلیل است که بازاریابان متخصص همیشه از یک صفحه فرود اختصاصی به عنوان مقصد ترافیک خود استفاده می کنند.

مطمئنا، صفحه اصلی شگفت انگیز به نظر می رسد. این نام تجاری را نشان می دهد، به افراد امکان می دهد طیف وسیعی از محصولات را کشف کنند، و اطلاعات بیشتری در مورد شرکت و ارزش های آن ارائه می دهد. از اینجا، یک بازدیدکننده می تواند به هر جایی برود - برای یک شغل درخواست دهد، برخی از بیانیه های مطبوعاتی را بخواند، شرایط خدمات را مرور کند، در تابلوهای انجمن پست کند و غیره.

اما آنها لزوماً خریدی انجام نمی دهند. و این نکته است.

صفحه فرود برای این مشتری هدف کاملاً متفاوتی دارد. همراه با تبلیغات فوق العاده شیک که یک پیشنهاد واحد را تبلیغ می کنند، همه چیز در مورد آن به سختی کار می کند تا این بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کند . تبدیل ترافیکی که برند در حال حاضر دریافت کرده است، کار بهتری انجام می دهد. این قدرت صفحات فرود است!

انواع مختلف صفحات فرود چیست؟

بسته به ویژگی های کسب وکار و اینکه آیا به دنبال سرنخ، ثبت نام یا فروش هستید، تغییرات زیادی در آنجا مشاهده خواهید کرد، اما در اینجا انواع اصلی صفحاتی که مشاهده خواهید کرد وجود دارد:

صفحات فرود نسل سرنخ: که به آنها « صفحات لید ژنرال »، «صفحات جذب سرنخ» یا «صفحات فشرده» نیز می گویند ، از یک فرم به عنوان دعوت به عمل استفاده می کنند. این فرم تقریباً همیشه داده های سرنخ مانند نام و آدرس ایمیل بازدیدکنندگان را جمع آوری می کند.

بازاریاب های B2B و شرکت هایی که اقلام با قیمت بالا را می فروشند از این نوع صفحه فرود برای تهیه فهرستی از مشتریان احتمالی استفاده می کنند. آنها گاهی اوقات چیزی رایگان، مانند کتاب الکترونیکی یا وبینار، در ازای اطلاعات تماس ارائه می دهند. مارک های تجارت الکترونیک همچنین می توانند از این صفحات برای فهرست سازی یا ارائه ارسال رایگان یا معاملات ویژه نیز استفاده کنند.

برخی از نمونه های صفحات فرود ژن لید عبارتند از:

• صفحات فرود کتاب الکترونیکی : اگر منبع آموزشی ارزشمندی را ارائه دهید (مانند یک گزارش تحقیقاتی یا راهنمای نحوه انجام)، مشتریان احتمالی اغلب تمایل دارند اطلاعات تماس خود را بررسی کنند.
• صفحات فرود وبینار : می توانید یک وبینار رایگان درباره موضوعی که مشتریان شما می خواهند درباره آن بیشتر بیاموزند برگزار کنید (و از یک صفحه فرود برای جمع آوری ثبت نام ها استفاده کنید).

صفحات فرود کلیکی: اغلب توسط بازاریابان تجارت الکترونیک و SaaS (نرم افزار به عنوان سرویس) استفاده می شود، صفحات کلیک مستقیم برای فروش یا اشتراک پیش می روند. معمولاً، آنها یک دکمه ساده به عنوان تماس برای اقدام دارند که بازدیدکننده را به جریان پرداخت می فرستد (مانند فروشگاه برنامه ) یا یک تراکنش را تکمیل می کند.

صفحات فرود کلیکی می توانند اشکال مختلفی داشته باشند، از جمله:

• صفحات فرود تجارت الکترونیک : با اختصاص یک صفحه کامل برای نمایش ویژگی ها، مزایا و تصاویر محصول خود، می توانید کاربر را به تصمیم خرید نزدیک تر کنید.
• صفحات فرود ثبت نام : با ثبت نام برای یک آزمایش رایگان یا اشتراک در سرویس شما، کاربران را تشویق کنید تا اولین قدم را در سفر خود بردارند.
• صفحات فرود فروش : صفحات فرود فروش همه چیز در مورد ترغیب افراد به خرید، پاسخ دادن به سوالات دقیق و برجسته کردن مزایای کلیدی برای تبدیل آنها به آنها است.

چگونه ترافیک را به صفحات فرود خود هدایت کنید

برای اینکه صفحه فرود شما کار کند، باید آن قیف پر از بازدیدکننده را پر کنید. خوشبختانه، شما گزینه های زیادی دارید. بیایید برخی از منابع رایج تر ترافیک به صفحات فرود را بررسی کنیم.

ترافیک جستجوی پولی

بیشتر موتورهای جستجو شامل تبلیغات پولی هستند. وقتی کسی چیزی را جستجو می کند (مثلاً "باشگاه پنیر ماه")، این تبلیغات به وضوح در نتایج جستجو علامت گذاری شده اند - اما نه خیلی واضح - نشان داده می شوند. در اینجا یک مثال معمولی از گوگل آورده شده است:

برخلاف سایر نتایج موجود در صفحه، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک توسط بازاریابان تهیه و پرداخت می شود. کسی که کلیک می کند با نسخه جذاب شما (و گاهی اوقات، تصاویر بصری شما) آشنا می شود. و احتمالاً آنها را بر اساس عبارت جستجو، داده های جمعیتی یا علائق نشان داده شده توسط سابقه مرور آنها هدف قرار داده اید.

مهم این است که وقتی یک تبلیغ ایجاد می کنید، می توانید انتخاب کنید که لینک بازدیدکننده شما را کجا می برد. بله، می توانید انتخاب کنید که آنها را به صفحه اصلی خود ارسال کنید. اما، همانطور که در زیر بررسی خواهیم کرد، بسیار بهتر است یک صفحه فرود مستقل ایجاد کنید که با نسخه تبلیغاتی شما مطابقت داشته باشد و یک فراخوان برای اقدام واضح ارائه دهد .

ترافیک اجتماعی پولی

اجرای تبلیغات در سایت های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام، توییتر یا لینکدین روشی کلیدی برای هدف قرار دادن افراد و جوامعی است که به ویژه به برند شما علاقه مند هستند، صرف نظر از اینکه هنوز در بازار هستند یا خیر.

به جای اینکه افرادی که برای «باشگاه پنیر ماه» جستجو کنند، ممکن است برای افرادی که «قدردانی از پنیر» را به لیست علایق خود در نمایه فیس بوک خود اضافه کرده اند، تبلیغ کنید. زیبایی آن این است که می توانید قبل از اینکه مشتریان شروع به جستجوی محصول شما کنند - یا قبل از اینکه آن را بخواهند، با مشتریان ارتباط برقرار کنید!

کمپین های ایمیلی

ایمیل به دلیل دسترسی بسیار زیاد (و هزینه کم) در مقایسه با سایر پلتفرم ها، اغلب به عنوان مؤثرترین کانال بازاریابی مطرح می شود . در سال 2022 Statista پیش بینی کرد که 4.3 میلیارد کاربر ایمیل در سراسر جهان وجود دارد که پیش بینی می شود این تعداد تا سال 2025 به 4.6 میلیارد افزایش یابد. این بیش از نیمی از کره زمین است!

ترکیبی قدرتمند از ایمیل ها و صفحات فرود می تواند هم برای تقویت روابط موجود با مشتریان و هم برای به دست آوردن روابط جدید استفاده شود. پس از ایجاد یک الگوی ایمیل مناسب و لیستی از مخاطبین، ایمیل با دقت ساخته شده شما به شما امکان می دهد خوانندگان را با پیشنهاد خود جذب کنید، در حالی که صفحه فرود جزئیات را پر می کند و بازدیدکنندگان را به سمت دعوت به اقدام هدایت می کند.

ترافیک جستجوی ارگانیک

اصطلاح «ترافیک ارگانیک» به هر بازدیدکننده ای اشاره دارد که از یک منبع بدون پرداخت پول می آیند - مانند نیمه پایین نتایج جستجوی گوگل یا بینگ (SERP). با ایجاد محتوای مفید و قانع کننده در وب سایت یا صفحات فرود خود، می توانید اطمینان حاصل کنید که کسب و کار شما بیشتر در جستجوهای مرتبط ظاهر می شود. هرچه رتبه محتوای شما بالاتر باشد، بهتر است.

سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو، یکی از جنبه های مهم بازاریابی دیجیتال است که دید و رتبه وب سایت را در  صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) بهبود می بخشد . یادگیری اینکه چرا سئو مهم است شامل بهینه سازی عناصر مختلف وب سایت از جمله محتوا، ساختار و  کد HTML آن است تا آن را برای موتورهای جستجو جذاب تر کندبرای سفارش سئو سایت در رشت اینجا کلیک کنید  .

هدف نهایی سئو افزایش  ترافیک ارگانیک به یک وب سایت با حصول اطمینان از رتبه بالاتر برای جستجوهای جستجوی مرتبط است.

چرا سئو مهم است

بررسی چرایی اهمیت سئو در چشم انداز بازاریابی دیجیتال به دلایل مختلف. در اینجا دلیل سرمایه گذاری زمان و منابع در سئو برای هر کسب و کاری که هدف آن رونق آنلاین است ضروری است:

اعتبار و اعتماد

کاربران اغلب وب سایت هایی را که در نتایج جستجو رتبه بالایی دارند، معتبرتر و قابل اعتمادتر می دانند. با بهینه سازی سایت خود برای سئو، به موتورهای جستجو سیگنال می دهید که محتوای شما ارزشمند و مرتبط است که می تواند شهرت برند شما را افزایش دهد.

تجربه کاربری (UX)

بررسی اینکه چرا سئو مهم است فقط در مورد خوشایند موتورهای جستجو نیست. این همچنین در مورد ایجاد یک  تجربه کاربری مثبت است . روش های سئو مانند بهینه سازی سرعت صفحه، پاسخ گویی تلفن همراه و ساختار سایت می تواند UX را بهبود بخشد و منجر به تعامل و تبدیل بیشتر شود.

مزیت رقابتی

اکثر کسب و کارها در فضای دیجیتال امروزی حضور آنلاین دارند. یادگیری اینکه چرا سئو مهم است به شما این امکان را می دهد که با اطمینان از برجسته بودن وب سایت خود و دسترسی به مشتریان بالقوه قبل از رقبای خود، رقابتی بمانید.

مقرون به صرفه بودن

سئو اغلب مقرون به صرفه تر از روش های تبلیغات سنتی مانند تبلیغات چاپی یا تلویزیونی است. در حالی که نیاز به سرمایه گذاری در زمان و منابع اولیه دارد، مزایای بلندمدت، مانند ترافیک ثابت و سرنخ ها، می تواند بر هزینه های اولیه بیشتر باشد.

بینش و تجزیه و تحلیل

ابزارهای سئو بینش های ارزشمندی را در مورد  رفتار کاربر ، عملکرد کلمات کلیدی و سایر معیارها ارائه می دهند. با یادگیری چرایی اهمیت سئو و تجزیه و تحلیل این داده ها، می توانید تصمیمات آگاهانه ای برای بهینه سازی استراتژی دیجیتال خود و بهبود  بازگشت سرمایه خود بگیرید .

مزایای اضافی بهینه سازی موتورهای جستجو

گنجاندن سئو در استراتژی بازاریابی دیجیتال شما مزایای اضافی متعددی را به همراه دارد که می تواند نه تنها  دیده شدن وب سایت شما، بلکه اثربخشی کلی تلاش های بازاریابی شما را نیز افزایش دهد. در اینجا برخی از این مزایای گسترده آورده شده است:

از بازاریابی محتوا پشتیبانی می کند

استراتژی های سئو قوی بر اساس  محتوای باکیفیت ساخته شده اند که کاربران را درگیر می کند. این رابطه همزیستی به این معنی است که با بهبود محتوای شما، تلاش های سئوی شما را افزایش می دهد و با افزایش تاکتیک های سئو، ترافیک بیشتری را به سمت محتوای شما هدایت می کند. یادگیری اینکه چرا سئو مهم است چرخه ای ایجاد می کند که به طور مداوم محتوا و عملکرد سئو شما را بهبود می بخشد.

هدف گذاری بهتر مخاطب را تسهیل می کند

تجزیه و تحلیل سئو بینش عمیقی در مورد اینکه مخاطبان شما چه کسانی هستند، چگونه جستجو می کنند و چه می خواهند ارائه می دهد. این اطلاعات امکان هدف گذاری دقیق تری را در سایر زمینه های بازاریابی دیجیتال، مانند  تبلیغات  پرداخت به ازای کلیک (PPC) ، رسانه های اجتماعی و  بازاریابی ایمیلی فراهم می کند . 

درک زبان و نکات دردناک مخاطبان به شما کمک می کند تا تمام ارتباطات را به گونه ای تنظیم کنید که نیازهای آنها را بهتر برآورده کند و نرخ تبدیل را افزایش دهد.

نرخ تعامل کاربر را افزایش می دهد

بررسی چرایی اهمیت سئو شامل بهینه سازی محتوا و طرح بندی وب سایت برای ارائه بهترین تجربه کاربر است. یک وب سایت با ساختار مناسب که به راحتی قابل پیمایش است،  نرخ پرش را کاهش می دهد و مدت زمان بازدید کاربران را افزایش می دهد. نرخ تعامل بالاتر، تبدیل ها را بهبود می بخشد و رتبه شما را در موتورهای جستجو افزایش می دهد.

نرخ تبدیل را افزایش می دهد

سئو کاربرانی را هدف قرار می دهد که فعالانه به دنبال محصولات و خدماتی مانند شما هستند، که منجر به  نرخ تبدیل بالاتر می شود . با بهینه سازی سایت خود برای کلمات کلیدی مرتبط، احتمالاً سرنخ های واجد شرایط بیشتری را جذب خواهید کرد که در پایین تر از قیف هستند و احتمال خرید یا ثبت نام بیشتری دارند.

از جستجوی محلی برای افزایش ترافیک پیاده استفاده می کند

یادگیری اینکه چرا سئو مهم است شامل بهینه سازی پرس و جوهای جستجوی محلی برای مشاغل محلی است، که می تواند به طور قابل توجهی ترافیک پیاده روی به فروشگاه های فیزیکی را افزایش دهد.  استراتژی های سئوی محلی  مانند بهینه سازی برای جستجوهای «نزدیک من»، ادعا و به روزرسانی  فهرست های «Google برای کسب وکار من» و دریافت نظرات محلی می توانند ترافیک محلی آنلاین و آفلاین را افزایش دهند.

1. رابط کاربر پسند

هنگامی که صحبت از توسعه وب سایت می شود، یک رابط کاربر پسند بسیار مهم است، و اینجاست که آموزش وردپرس مفید است.

به دلیل پلتفرم بصری خود مشهور است و یک آموزش جامع ارائه می دهد که کاربران را در فرآیند ایجاد وب سایت به طور یکپارچه راهنمایی می کند. چه یک برنامه نویس مبتدی یا یک توسعه دهنده با تجربه باشید، رابط کاربر پسند وردپرس تضمین می کند که ساخت یک وب سایت به یک نسیم تبدیل می شود.

با دستورالعمل های گام به گام و ویژگی های آسان برای پیمایش، حتی کسانی که دانش فنی حداقلی دارند می توانند بدون دردسر یک وب سایت حرفه ای طراحی و مدیریت کنند.برای مشاوره طراحی سایت در بندر انزلی اینجا کلیک کنید.

2. کتابخانه تم گسترده

وردپرس مجموعه وسیعی از تم های از پیش طراحی شده را ارائه می دهد که صنایع و اهداف مختلف را برآورده می کند. این مضامین کاربران را قادر می سازد تا بدون نیاز به مهارت های طراحی گسترده، به یک وب سایت بصری جذاب و حرفه ای دست یابند.

3. گزینه های سفارشی سازی انعطاف پذیر

با وردپرس، سفارشی سازی هیچ حد و مرزی نمی شناسد. این پلتفرم به کاربران اجازه می دهد تا تم ها، طرح بندی ها و قابلیت ها را بر اساس نیاز خود تغییر دهند. علاوه بر این، طیف گسترده ای از افزونه ها برای بهبود عملکرد وب سایت در دسترس است.

4. موتورهای جستجو دوستانه

وردپرس ذاتاً دوستدار موتورهای جستجو است، به این معنی که وب سایت هایی که بر روی این پلتفرم ساخته شده اند، در بهینه سازی موتورهای جستجو ( SEO ) پیشرو هستند . کد و ساختار تمیز و پلاگین های سئو آن باعث می شود در صفحات نتایج موتور جستجو بهتر دیده شود.

5. طراحی واکنشگرا

در عصر دستگاه های تلفن همراه، داشتن یک وب سایت واکنش گرا بسیار مهم است. مضامین وردپرس برای تطبیق یکپارچه با اندازه های مختلف صفحه طراحی شده اند و اطمینان حاصل می کنند که وب سایت جذاب به نظر می رسد و در همه دستگاه ها بی عیب و نقص عمل می کند.

6. به روز رسانی منظم و امنیت

وردپرس به طور مرتب به روز رسانی هایی را برای افزایش عملکرد، امنیت و تجربه کاربر منتشر می کند. این به روز رسانی ها تضمین می کند که وب سایت ها در برابر آسیب پذیری های احتمالی محافظت می شوند و آنها را به یک پلت فرم امن برای کاربران تبدیل می کند.

7. پلتفرم وبلاگ نویسی داخلی

وردپرس یک پلت فرم وبلاگ نویسی داخلی ارائه می دهد که آن را از سایر گزینه های ساخت وب سایت متمایز می کند. خاستگاه آن به عنوان یک ابزار وبلاگ نویسی آن را به یک انتخاب ایده آل برای سازندگان محتوا و وبلاگ نویسان تبدیل می کند.

این پلت فرم یک رابط کاربر پسند برای نوشتن و انتشار پست های وبلاگ، با گزینه های قالب بندی و یکپارچه سازی رسانه ها ارائه می دهد.

چه یک وبلاگ نویس با تجربه باشید و چه تازه شروع کرده اید، پلتفرم وبلاگ نویسی داخلی وردپرس اشتراک گذاری ایده ها و داستان های خود را با جهان آسان می کند.

8. پشتیبانی چند زبانه

برای کسب و کارهایی که مخاطبان جهانی دارند، وردپرس پشتیبانی چند زبانه را از طریق افزونه ها ارائه می دهد. این ویژگی به وب سایت ها اجازه می دهد تا به بازدیدکنندگان از مناطق مختلف و ترجیحات زبانی پاسخ دهند.

9. یکپارچه سازی تجارت الکترونیکی بدون درز

با کمک افزونه های مختلف تجارت الکترونیک، وردپرس به کاربران اجازه می دهد تا وب سایت های خود را به فروشگاه های آنلاین کاملاً کاربردی تبدیل کنند. این ادغام مدیریت آسان محصول، درگاه های پرداخت امن و تجربه خرید روان مشتری را امکان پذیر می کند.

10. پشتیبانی جامعه و منابع

وردپرس دارای جامعه گسترده و فعالی از توسعه دهندگان، طراحان و کاربران است. این پشتیبانی انجمن تضمین می کند که کاربران می توانند در صورت نیاز به منابع، آموزش ها و کمک عیب یابی دسترسی داشته باشند.

11. سرعت بارگذاری سریع

عملکرد یک وب سایت به شدت بر تجربه کاربر و رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر می گذارد. وردپرس برای سرعت بهینه سازی شده است ، تضمین می کند که وب سایت ها به سرعت بارگذاری می شوند، نرخ پرش را کاهش می دهد و عملکرد کلی سایت را بهبود می بخشد.

12. مقیاس پذیری و پتانسیل رشد

وردپرس می تواند همه چیز را مدیریت کند، چه با یک وبلاگ ساده یا یک وب سایت تجاری کامل شروع کنید. مقیاس پذیری این پلتفرم، آن را برای کاربرانی که رشد قابل توجهی را در سرمایه گذاری آنلاین خود متصور هستند، به گزینه ای ارجح تبدیل می کند.

13. ادغام با رسانه های اجتماعی

وردپرس با رسانه های اجتماعی ادغام می شود و تجربه یکپارچه ای را برای کاربران فراهم می کند تا بتوانند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند.

تنها با چند کلیک، صاحبان وب سایت می توانند به راحتی محتوای خود را در پلتفرم های مختلف رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند و دسترسی خود را افزایش دهند و ترافیک وب سایت بیشتری را افزایش دهند.

وردپرس افزونه هایی را ارائه می دهد که به کاربران امکان می دهد فیدهای رسانه های اجتماعی را مستقیماً در سایت خود نمایش دهند و بازدیدکنندگان را تشویق به تعامل و دنبال کردن پروفایل های رسانه های اجتماعی خود کنند.

این ادغام باعث افزایش دید برند و تقویت حضور آنلاین قوی از طریق استراتژی های بازاریابی موثر در رسانه های اجتماعی می شود.

14. تجزیه و تحلیل و بینش

صاحبان وب سایت ها می توانند از طریق افزونه های تحلیلی مختلف، بینش ارزشمندی در مورد عملکرد خود به دست آورند. این ابزارها داده هایی را در مورد ترافیک وب سایت، رفتار کاربر و موارد دیگر ارائه می دهند و به کاربران کمک می کنند تا تصمیمات آگاهانه ای برای بهبود حضور آنلاین خود بگیرند.

15. راه حل مقرون به صرفه

وردپرس یک راه حل مقرون به صرفه را با نرم افزار اصلی رایگان خود در مقایسه با سایر گزینه های ساخت وب سایت ارائه می دهد. در حالی که کاربران ممکن است برای مضامین و افزونه های ممتاز متحمل هزینه هایی شوند، سرمایه گذاری کلی معقول است، به ویژه وقتی ویژگی های گسترده ای را که ارائه می کند در نظر بگیریم.